Events er også en stadig stigende del af oplevelsesøkonomien. For turismen på verdensplan har events en stor betydning for den samlede økonomiske vækst og medvirker til byers branding. De såkaldte hallmark events er forbundet med en bestemt destination og skaber en attraktion og PR, som giver denne destination en konkurrencefordel. Bare tænk på eksempler som f.eks. Oktoberfest i München eller Tour de France, som trækker besøgende til fra hele verden.
I Grønland er events alt fra Arctic Winter Games til kaffemik. Der er derfor tale om meget forskellige størrelsesordner, men begge kan bruges aktivt i arbejdet med turisme. Netop fordi events altid har været en del af vores kultur, kan de benyttes aktivt i formidlingen af den grønlandske kultur til turister.
Artiklen fortsætter længere nede…
Fordelene ved at tage afsæt i et eksisterende event er flere:
Flere events foregår uden for højsæsonen, og kan derfor bidrage til en produktudvikling på tidspunkter af året, hvor der ikke er adgang til andre oplevelser. Et eksempel på dette kunne f.eks. være, at Nuuk Food Festival i år fandt sted i oktober måned. Her er sæsonen for hvalsafari og kajak afsluttet i august og september, men festivalen skaber mulighed for nye oplevelser i byen.
Det er centralt, at vi tænker i at udvikle turismen til et helårserhverv. Kun på den måde kan vi opnå en bæredygtig branche. Med et helårs turismeerhverv kan vi modvirke, at operatører må søge anden beskæftigelse i lavsæsonen, vi kan tiltrække kompetent arbejdskraft og styrke de gode lokalt forankrede turismeprodukter.
Det er derfor en oplagt mulighed for at skabe oplevelser centreret om events på forskellige tidspunkter af året. Eksempler på tilbagevende begivenheder, man kunne tage afsæt kunne være:
Nuuk Snow festival vendte tilbage sidste år og løber af stablen næste gang fra 5.-8. marts 2020. Det vil være oplagt at kombinere et festival besøg med f.eks. en nordlystur, varm kakao eller en kulinarisk oplevelse efterfølgende. Kun fantasien sætter grænser. I f.eks. Italien, Rusland, Kina og Japan trækker de imponerende snefestivaler turister til fra hele verden. Selvom Nuuks sneskulpturer er en mindre event, kan det både skabe og bære en interesse fra turister.
Arctic sounds løber af stablen fra d.9.-13.april 2020 på flere forskellige lokationer i Sisimiut (inklusiv Sarfaq Ittuk). Festivalen fremhæver musikere fra Grønland, men også fra andre nordiske lande og arktiske regioner. Dette er en PR-mæssig fordel, da det kan være nemmere at trække besøgende til, hvis de allerede kender og elsker optrædende kunstnere. Festivalen foregår i slutningen af hundeslæde-sæsonen, og det vil give rigtigt god mening at bruge eventen endnu mere til at kombinere de musikalske optrædener med f.eks. hundeslædeture, byvandringer eller fokus på lokale specialiteter.
Festival fra d.7-13. oktober 2019. Jeg havde for nylig kontakt med to kvindelige turister, som skrev til mig, hvordan de kunne opleve grønlandsk kunst og kultur. Ved et fuldstændigt tilfælde var deres besøg netop under Nuuk Nordisk Kulturfestival. Nuuk Nordisk er i grønlandsk kontekst et mega event, og har selv for nordiske standarder store ambitioner. Festivalen tilbyder kunst, teater, musik, litteratur, arkitektur og mad, og det giver rigtig god mening at bruge festivalen aktivt som produkt. Det hele er serveret på forhånd, så det handler mest af alt om at pege turisterne i den rigtige retning. Nogle gange er det at gøre nemt for turisterne at opleve festivalen et produkt i sig selv.
Disko arts festival løb af stablen d. 4.10 i Ilulissat og den 10.10 i Nuuk. Festivalen er relativt ny, men fremhæver moderne musik, teater og performance. På en destination som Ilulissat, hvor naturen taler så meget for sig selv, kan det fuldt forståeligt være nemt at glemme kulturen en smule. Men netop en event som dette er et super selling point på et samlet program til turister. Hvem vil ikke gerne opleve den moderne kultur i Nordgrønland? Og det giver rigtig god mening, når det ligger i udkanten af sæsonen. Brug skuldersæsonen og vær sikker på at have besøgende, som kommer hjem med kulturoplevelser af høj kvalitet i bagagen.
Dette er kun nogle få event-eksempler, som har taget udgangspunkt i tilbagevendende begivenheder. Men overalt i Grønland finder events sted i byer og bygder, alt fra loppemarkeder til fejring af nationaldagen.
Visit Greenland lancerede i august en ny funktion på visitgreenland.com: en eventkalender. Her kan du finde information om fremtidige events, som du kan finde inspiration i eller kan basere dine produkter på. Du er også altid velkommen til at sende os information om årligt tilbagevendende begivenheder, som turister skal vide mere om eller kontakte os og diskutere dine ideer til turismeudvikling.
Der er min forudsigelse, at der i fremtiden ikke kommer til at komme færre events i Grønland, men flere. Det har man set på tilsvarende destinationer. Det giver derfor rigtig god mening, at vi benytter events til at skabe et bæredygtigt helårs turismeerhverv. Vi behøver ikke at opfinde den dybe tallerken, for disse begivenheder ligger allerede klar og udviklet. På den måde, skaber vi en oplevelse af grønlandsk kultur for besøgende turister, og vi gavner vores lokalsamfund ved at støtte lokale initiativer.
Det er Visit Greenlands analyse, at de turister, som kommer til Grønland ofte er interesserede i en kombination af natur – og kulturoplevelser. Alligevel er kulturoplevelser en ikke fuldt ud udnyttet ressource. Flere turister henvender sig til os med spørgsmål til, hvordan de har mulighed for at opleve grønlandsk kultur og komme i kontakt med lokale. Interessen og efterspørgslen efter f.eks. spisning og kaffemik i private hjem er tiltagende.
Flere operatører har gjort sig klogt i at tænke i, hvordan events og begivenheder kunne udnyttes i turismeudvikling og udbyder nu f.eks. Kaffemik arrangementer, som er uafhængige af sæson.
Andre benytter større events som afsæt for pakkerejser eller ture. F.eks. har Tasermiut Expeditions udbudet en pakkerejse i forbindelse med Leif Eriksson marathon og Albatros Arctic Circle i forbindelse med Polar Marathon.
