Grønland har i de seneste måneder oplevet en markant stigning i international opmærksomhed, og nu viser en ny analyse fra Visit Greenland, hvordan denne udvikling påvirker turismebranchen. Med besvarelser fra 67 turistoperatører – svarende til over halvdelen af landets aktører – giver analysen et solidt indblik i de seneste måneders udvikling og vækstpotentiale.
81 % af de adspurgte operatører oplever øget international synlighed for deres virksomhed de seneste 3 måneder , og 44 % har registreret en stigning i trafikken på deres hjemmesider. Derudover melder 58 % om større engagement på sociale medier, mens 63 % har oplevet ændringer i, hvor deres online trafik kommer fra. Særligt det amerikanske marked skiller sig ud, idet 64 % af den øgede synlighed på sociale medier stammer fra USA, mens 36 % kommer fra europæiske lande uden for Danmark.
Analysen viser også, at den øgede opmærksomhed primært vurderes at skyldes international mediedækning, åbningen af den nye lufthavn i Nuuk og etableringen af nye flyruter. Dette har haft en direkte effekt på turismebranchen, hvor 46 % af operatørerne har set en mindre vækst i bookinger, mens 21 % har oplevet en mere markant fremgang. Interessant nok viser analysen, at de fleste turistoperatører ikke selv har investeret i markedsføringstiltag, hvilket understreger, at den øgede interesse primært er drevet af eksterne faktorer.
– Når vi pludselig får så stor international opmærksomhed, er det afgørende at forstå, hvordan det påvirker de virksomheder, der lever af turismen. Med denne analyse har vis kabt et oplyst grundlag, der gør det muligt at handle strategisk og målrettet. Den øgede opmærksomhed giver mulighed for at tiltrække flere besøgende og samtidig arbejde strategisk på at forlænge turistsæsonen, udtaler Anne Nivíka Grødem, CEO i Visit Greenland.
De indsamlede baggrundsdata fokuserer på typen af turistoperatører, såsom rejsebureauer, overnatningssteder og aktivitetsudbydere, samt deres antal år i branchen. Undersøgelsen inkluderer ikke data om operatørernes geografiske placering, og analysen præsenteres derfor uden en regional opdeling.
For at udnytte det momentum, analysen har afdækket, lancerede Visit Greenland i februar en målrettet kampagne rettet mod det amerikanske marked. Formålet er at omsætte den stigende interesse til konkrete besøg og styrke turismeerhvervet ved at tiltrække flere besøgende baseret på vores kerneværdier. Med kampagnen inviterer Visit Greenland de rejsende til at træde væk fra larmen og finde ro i verdens største stilhed.
– I en tid, hvor verden er præget af konstant støj og informationsoverflod, tilbyder Grønland noget sjældent – stilhed. Kampagnen fremhæver Grønland som et rejsemål, hvor naturens ro skaber plads til fordybelse, refleksion og ægte nærvær. Her er stilhed ikke fraværet af lyd, men en oplevelse i sig selv, hvor hver knitrende isflage, hviskende vind og brydende hval bringer os
tættere på det, der virkelig betyder noget, forklarer Anne Nivika Grøden.
Kampagnen er et direkte skridt fra analyse til handling og skal sikre, at turismeerhvervet får udbytte af den internationale interesse. Budskabet om stilhed og naturoplevelser har vist sig at resonere særligt stærkt hos målgruppen, og efter knap to uger er annoncerne blevet vist over en halv million gange.
Artiklen fortsætter længere nede…
