Med en ny fælles indsats i perioden 2021-22 intensiverer Visit Greenland og de regionale DMO’er deres arbejde og samarbejde. Det primære mål med den nye branding-proces er at identificere kerne-DNA’et i Grønlands brand og kortlægge den konkurrencemæssige fordel, Grønland har som destination, for derefter at lancere en ny kampagne til genstart af turismen. Kampagnen skal målrettes og tiltrække endnu flere adventure-turister fra kernemarkederne. I første omgang vil fokus være på de tætte markeder, såsom Danmark og andre nordiske lande, og når pandemien tillader det, vil projektet så målrettes mod internationale gæster fra resten af Europa og fjerne markeder.
Forberedelsen af kampagnen er stadig i den indledende fase og vil bygge på en række workshops, der afholdes med regionale DMO’er og interessenter de kommende måneder. Kampagnen bliver lanceret i 2022, når verden er mere sikker, åben, og rejseaktiviteten er fuldt genoptaget. Adventure-turister er i turistbranchen karakteriseret ved at bruge flere penge lokalt, gå op i bæredygtighed, natur og kultur, og de er derfor kernen i Visit Greenlands turismestrategi for perioden 2020-2024.
”Vi er glade for, at der er fokus på en koordineret markedsføringsindsats, og vi ser frem til at samarbejde på tværs af alle regionerne for at bidrage til en kampagne, som hele landet kan være stolt af,” siger Sarah Woodall, der er Tourism Destination Manager i Innovation South Greenland.
Artiklen fortsætter længere nede…
“Branding er meget vigtig, fordi det hjælper med at skabe viden om vores destination, vores produkter og vores værdier. Det hjælper potentielle gæster med at skelne os fra andre destinationer og – meget vigtigt – at huske os. En position som top of mind vil give os en konkurrencemæssig fordel i købssituationen,” forklarer Susanne Bisgaard, projektleder i Sermersooq Business.
“I takt med, at verden åbner igen, og turismen genstartes, vil der være hård konkurrence om at tiltrække potentielle rejsende. Kun en koordineret indsats med tilstrækkelig finansiering kan hjælpe Grønland med at få sine gæster tilbage hurtigere og øge landets andel i den globale turistbranche.”
Branding-projektet vil være forankret i Grønlands DNA, regionale identitet og styrke den nuværende kernefortælling om vores destination. Denne fortælling er vigtig og vil føde ind i den stolthed, som de lokale føler over deres land, og skabe et ønske hos turisterne om at besøge Grønland og opleve det ved selvsyn.
Grønlands nye brand-DNA vil blive udrullet i Visit Greenlands såvel som i regional markedsføring. De grundlæggende elementer i branding-kampagnen og know-how vil være tilgængelig i en værktøjskasse, som alle interessenter kan bruge for at promovere Grønland som en attraktiv rejsedestination. Den oprettede værktøjskasse og branding-element vil gøre det lettere for lokale operatører at sælge deres produkter og koordinere deres kernebudskab om, hvorfor Grønland er værd at rejse til.
Med denne nye fælles markedsføringsindsats er der fuld fokus på at sikre den optimale brug af ressourcer og parternes kompetencer. Samtidig skal strategien sikre, at den overordnede branding af Grønland og markedsføringen af regionerne understøtter hinanden i endnu højere grad end tidligere. Flere turister i Grønland vil øge det økonomiske potentiale for entreprenører i transport/logistik, hotel- og restaurationsbranchen såvel som andre turisme-understøttende forretningsområder.
Visit Greenlands direktør Hjörtur Smarason:
Email: hjortur@visitgreenland.com
Mobil: +299 27 99 98 / +45 22 80 14 16
