Et godt samarbejde med medierne er en effektiv måde at reklamere for en destination på, da det skaber omtale i form af inspirerende artikler, billeder og en tilstedeværelse på de sociale medier, hvilket tænder et ønske hos turisterne om at besøge Grønland. Det er derfor, Visit Greenland fortsat investerer i rejser for medierne, for det er den mest effektive måde at få PR på.
Når vi ser tilbage på vores medieomtale i 2023 er det en god mulighed for at evaluere på vores bestræbelser og lære af resultaterne.
Vi har samlet de vigtigste højdepunkter og hovedbudskaber fra Visit Greenlands traditionelle medierapport fra 2023, som kan være relevante for vores partnere.
Et højdepunkt, hvor vi virkelig var synlige i medierne i 2023, var i marts, hvor det blev offentliggjort, at Grønland ville gå over til sommertid hele året. Visit Greenland udarbejdede en kampagne, som fremhævede ændringen, men som også satte fokus på konceptet tid i Grønland. Der blev i alt skrevet 537 artikler i den måned med overskriften ”Grønland har valgt at have sommertid altid”.
Det ses tydeligt i rapporten, at de rejser, der er støttet af VG, Air Greenland, Icelandair og turistbranchen, bliver til de artikler, som når ud til flest mennesker.
Visit Greenlands medieomtale blev sammenlignet med andre turistråd som Visit FaroeIslands, Visit Iceland og Visit Norway. I marts havde Grønlands højdepunkt i medierne om ændringen af sommertid en betydelig indvirkning på konkurrenternes synlighed i medierne.
Visit Iceland opnåede den højest potentielle læserskare pga. nyheder om turister, som blev fanget af vandet på Islands mest farlige strand. Dette illustrerer, hvordan negativ PR ofte genererer mere omtale. Det er også tydeligt, hvordan de store medier har større rækkevidde. Visit Iceland havde færre artikler, men i større publikationer, som nåede flere læsere.
Lonely Planets publikation ‘Best in Travel 2024’ fremhævede Grønland som en af de bedste bæredygtige rejsedestinationer i 2024. Dette skabte en masse opmærksomhed og gjorde det muligt for os at bygge videre på den allerede eksisterende omtale af Grønland og forstærke den. Det viste sig at være en effektiv strategi, som er værd at huske på til fremtidig brug, skulle lejligheden byde sig.
Flere medieklip kan findes her: https://traveltrade.visitgreenland.com/media-highlights/
Visit Greenland samarbejder med partnere i branchen om at fremhæve nye produkter, destinationer og oplevelser. Hvis du har et fantastisk produkt, du gerne vil reklamere for og samarbejde med os om på en sponseret rejse for internationale operatører eller medier, er du velkommen til at kontakte os på press@visitgreenland.com. Vi er allerede ved at notere udviklingsbehov for vores destinationer for næste år.
Dette års sponserede grupperejser går til:
Artiklen fortsætter længere nede…
